Como os criadores de conteúdo estão trazendo aos fãs uma dimensão extra para esta Copa do Mundo de 2026

fou décadas, a Copa do Mundo pertencia às emissoras. Os fãs se reuniram em torno das televisões, assistindo ao jogo ao vivo ou assistindo aos destaques mais tarde naquela noite. No Reino Unido, a BBC e a ITV atuaram como guardiãs, decidindo quais histórias seriam contadas e como os telespectadores vivenciariam o maior torneio de futebol.

Esse mundo ainda existe. As emissoras são dominantes em termos de direitos e acesso, com milhões de pessoas assistindo jogos ao vivo pela televisão. Mas ao lado deles surgiu outra camada de mídia futebolística.

Enquanto equipes de televisão percorrem a América do Norte cobrindo os jogos, os criadores de conteúdo criam sua própria Copa do Mundo online. Alguns hospedam acompanhantes ao vivo. Outros criam análises diárias no YouTube. Muitos estão documentando a cultura dos torcedores, as comunidades da diáspora e as histórias que ainda existem após 90 minutos em campo. Para um número crescente de torcedores, especialmente os mais jovens, a Copa do Mundo é mais um evento esportivo vivenciado pelos fabricantes antes, durante e depois do início da partida. Poucas pessoas mudam mais do que isso Prisão MaduakoQuem se propôs um desafio ambicioso para o torneio: Viaje para todos os países da Copa do Mundo E documentou a cultura do futebol ao longo do caminho.

“Faço documentários onde mergulho na cultura dos times de futebol”, diz. “Sempre que chego em algum lugar, tenho a missão de me tornar um morador local. A Copa do Mundo foi bastante inacessível para muitas pessoas. Se as pessoas não podem ir à Copa do Mundo, quero levar a Copa do Mundo para as pessoas.”

Ele passa os dias filmando, transmitindo ao vivo e participando de festas locais. Muito disso acontece ao vivo no Twitch, onde os espectadores se tornam efetivamente participantes da cobertura. “O que aprendi por meio da transmissão ao vivo é que é muito bom levar as pessoas em uma jornada. Alguns dos meus ouvintes dirão: ‘Você deveria fazer isso’, ‘Você deveria comer isso’. Eles me dão recomendações.”

O resultado é algo fundamentalmente diferente da cobertura televisiva tradicional. Em vez de um produto acabado apresentado ao público, o conteúdo é desenvolvido em tempo real com a contribuição do público. Esta diferença está no cerne da razão pela qual os fabricantes se tornaram cada vez mais influentes na mídia do futebol.

“As pessoas também confiam em nós – e não apenas no meu público”, diz Maduako. “Seja eu no Brooklyn ou em algum lugar da África, porque sou um homem negro e sinto que deveria estar lá, isso me permite obter histórias mais autênticas. Ao contrário das empresas de mídia, que precisam obter permissão para ir a determinados lugares, não temos paredes. A mídia tradicional pode ser tão corporativa que o processo é longo. Nessa altura a história termina” Eu me vejo como um jornalista independente. Estou criando conteúdo mais voltado para a missão. Sempre chamei isso de edutainment – ​​educação para entretenimento.”

Esse sentimento é ecoado por Manny BrownQue cria conteúdo há quase 15 anos. Durante esta Copa do Mundo ele apresenta The Build Up, um programa no YouTube produzido com o The Lego Group que mistura discussões, jogos e interação do público, incluindo participações especiais. Harry Aikness-Arriete, Harry Pinner E Lorena Cânhamo. Brown vê os programas liderados por criadores como outra forma de os fãs se envolverem com o torneio. “É um propósito diferente”, diz ele. “Trata-se de envolver as pessoas e promover jogos. Tem potencial para acompanhar a mídia tradicional.”

Agora, mais do que nunca, Brown acredita que os espectadores buscam personalidade e perspectivas diferentes junto com as transmissões ao vivo. “As pessoas sempre optam por coisas novas e, se isso preencher o que procuram, elas permanecerão por aqui”, diz ele. “Você tem muitos grandes criadores que chegam e as pessoas assistem à cobertura deles porque mostram uma perspectiva diferente que de outra forma não teria na Copa do Mundo.”

Isso é compartilhado pela perspectiva Layes BouzidiCom quem você está trabalhando no programa da Copa do Mundo? Esportes ilustrados e um Programa afiliado à FIFA produzido pela Goal e Aramco Ao criar conteúdo para sua própria plataforma. Nunca tímido em expressar os seus pensamentos como adepto da Argélia e do Manchester United, ele ocupa um espaço entre a radiodifusão tradicional e a cultura do criador independente.

“Não sou tão presunçoso a ponto de pensar que, não importa quantos espectadores eu conquiste, algum dia conseguirei competir com potências históricas como a BBC e a ITV”, diz ele. “Alguém deveria me dar um tapa na nuca no dia em que eu começar a pensar. Eu os vejo como padrões. Mas eles existem em seu próprio lugar e eu existo no meu.”

A separação lhe dá algo que ele acha que as emissoras tradicionais nem sempre conseguem oferecer: liberdade editorial. “Sou muito teimoso”, diz ele. “Essa é uma vantagem de ter sua própria plataforma. Tenho total liberdade para falar sobre qualquer coisa.” Ele reconhece que isso acarreta compensações. “Se traduzirmos isso para mim, criticando a FIFA ou não permitindo a entrada de pessoas dos Estados Unidos no país e criticando o tratamento que dispensam à seleção iraniana… Estou plenamente consciente de quão teimoso sou o fato de que isso me impede de querer ir aos jogos através da FIFA ou de trabalhar com a FIFA em qualquer função. Mas é um desserviço a muitos dos meus interesses.”

Essa liberdade é a razão pela qual o público está recorrendo cada vez mais aos criadores. “A quantidade de opções para ouvir os pensamentos de alguém depois de um jogo é quase infinita”, disse Bozidi. “Isso não quer dizer que se você estiver assistindo a um criador de conteúdo na BBC ou ITV em vez de pós-jogo, o criador do conteúdo estará trazendo informações melhores. Mas os espectadores podem querer a perspectiva de um torcedor em vez das lentes de um ex-jogador falando sobre algo que eles nunca entenderão.

“Eu estava assistindo a Argélia na ITV. E com todo o respeito às emissoras e aos comentaristas – eles fizeram o melhor trabalho – eu sei, no fundo, nenhuma dessas pessoas sabe mais sobre a Argélia do que eu. Sempre haverá uma diferença entre alguém que respira a equipe e se agarra a ela na noite anterior.”

Brown também vê a mudança refletida na forma como as pessoas veem o futebol como um todo. “Os torcedores mais jovens devoram o futebol com força”, diz ele. “Em vez de assistir a um jogo de futebol de 90 minutos, as pessoas estão consumindo futebol através das redes sociais ou através dos olhos de um criador de conteúdo, seja um watchlong ou um destaque.

“Se olharmos para a grande mídia, eles estão tentando seguir esse molde. Eles estão adquirindo personagens que você não vê na mídia tradicional. É apenas uma questão de tempo até que os produtores tornem o torneio uma parte mais ampla e organizações como a FIFA o tornem mais eficaz. Há cinco ou seis anos os produtores ainda não eram levados a sério. Nunca vimos a maneira como eles estão cobrindo esta Copa do Mundo.”