Mbappé sai da Nike, faturado pelo Sport

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Em junho, Kylian Mbappe foi destaque no “Rasgue o script“A Copa do Mundo é curta, pouco antes de destruir as defesas com chuteiras Nike durante o torneio. Três meses depois, seu relacionamento de longo prazo com o Swoosh chegou ao fim. Mbappé está se mudando… ou pendência Ativado, neste caso.

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para pegar: Marca suíça de roupas esportivas ON declarado Esta manhã entra no futebol com a estrela francesa. Mbappé será um embaixador global da marca, trabalhando em estreita colaboração com as equipes de produto para desenvolver chuteiras e roupas. Thierry Henry juntou-se à marca como diretor de futebol, enquanto o atual embaixador e jogador do Barcelona, ​​Sidney Scherdenlieb, expandiu seu papel além do treinamento e do estilo de vida.

O que isto significa: Esta pode ser a extensão mais ambiciosa da marca até agora, à medida que tenta estabelecer-se no mais alto escalão do desporto mais popular do mundo, dominado pela Nike e pela Adidas. No entanto, a empresa tem um histórico precisamente deste tipo de iniciativa, possibilitada por um manual muito semelhante.

A história não se repete, mas rima: Da última vez que Ann chocou o mundo dos esportes ao assinar um ícone, a marca era um item menos conhecido. Seu prêmio em 2019? A lenda do tênis suíço Roger Federer tornou-se um investidor na empresa suíça e um parceiro em seus esforços para construir um negócio de tênis e expandir além dos produtos de corrida.

• Federer se aposenta em 2022, mas logo Preencheu o vazio com outros atletas. Entre eles: Iga Svitek, seis vezes vencedora do Slam, e Ben Shelton, finalista do US Open do fim de semana passado.

• O contrato de Sheldon termina Diz-se que está terminando Nos próximos meses, porém, as estrelas em ascensão João Fonseca e Flávio Coppoli reforçaram ainda mais o elenco.

• Os esforços da marca no ténis, simbolizados por um ícone, demonstram a sua capacidade de crescer da inexistência para o reconhecimento nos níveis de elite de um desporto. Com Mbappé tentará dar o mesmo salto no futebol.

Nova energia necessária: Embora Ann tenha crescido rapidamente, com A receita aumentará De CHF 267 milhões em 2019 para CHF 3,0 mil milhões (~$3,6 mil milhões) em 2025, passou por um período turbulento como empresa de capital aberto. Mbappé vai Diz-se que está participando Como parte do acordo – se for o caso – ele está em baixa recente.

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• Desde seu IPO de 2021, está em estoque Um declínio de quase 23%, incluindo uma queda de 41% em 2026.

• Um ambiente desafiador no segmento mais amplo de calçados esportivos, caracterizado por grandes descontos nos canais atacadistas, pesou sobre a On e seus concorrentes este ano.

• ON retirou-se desses canais para proteger seu posicionamento premium. No entanto, apesar da força do DTC (+34,3% no 2º trimestre), os investidores estão nervosos com a desaceleração da dinâmica da marca. As ações caíram mais de 20% depois que a empresa reduziu sua orientação de receita para o ano inteiro em seu relatório de lucros do segundo trimestre.

Olhando para o futuro: Ann certamente tem as mãos – ou pernas – ocupadas com sua extensão no futebol. O envolvimento de uma estrela da estatura de Mbappé sugere que será um investimento substancial. Mas os armários deles ainda não estão cheios. Um empreendimento potencial no basquete surgiu brevemente quando não havia agente de tênis Stephen Curry usou um par A assinatura de Federer durante os aquecimentos da temporada passada. Mesmo que Curry escolhesse Li-Ning, o jogo seria uma escolha natural se outra estrela quisesse se juntar à organização e começar algo novo, com um legado adicionado.

Quadro geral: Ann tornou-se uma sensação no estilo de vida, mas à medida que a Nike concentra os seus esforços de recuperação no “ataque desportivo”, Ann reconhece que a excelência em campo desempenha um papel fundamental no avanço da marca. Já não sonham: um jogador que entra em campo com chuteiras ao mais alto nível do futebol europeu em breve se tornará uma realidade.