Itália encontra patrocinadores de camisas da Inglaterra ainda em demanda

MILÃO, ITÁLIA – 14 DE SETEMBRO: Uma visão geral dentro do estádio antes da partida da Série A entre FC Internazionale e Udinese Calcio no Stadio Giuseppe Mezza em 14 de setembro de 2026 em Milão, Itália. (Foto de Cláudio Villa/Getty Images)

O Inter voltou a ser campeão nesta temporada, tendo conquistado o vigésimo primeiro título na temporada passada com Christian Sivu em sua primeira temporada no comando, e está fazendo isso com o maior patrocínio de camisa da história do clube.

O nome Betsan Sport impresso no peito pertence a uma empresa de apostas e a lei italiana não permite que se aproxime de uma camisa de futebol.

A solução é a tecnologia com dinheiro real por trás dela. A própria marca de cassino da Betsson, cassino real e apostas esportivas são cobertas em variedade Guias de inscrição para cassinos no Reino UnidoO clube italiano não pode ser patrocinado de acordo com as regras de publicidade do país, por isso o acordo é administrado pela Betsson Sport, um braço de mídia separado construído em torno de conteúdo, entrevistas e destaques, e não de probabilidades. O contrato de quatro anos do Inter, no valor de trinta milhões de euros por temporada, foi considerado o maior negócio comercial da história do clube e não foi um caso isolado.

Um campo de trabalho inclui três dos maiores clubes da Itália

Milão e Roma compartilham um acordo semelhante com a marca StarCasino Sport da Betsson, o que significa que três dos clubes mais condecorados da Série A são atualmente usados ​​por empresas que não têm permissão para mencionar a camisa em si, o cassino e as apostas esportivas. Um relatório monitorando o acordo do Inter Do boato ao contrato de gravação mostra o quão longe o método se espalhou.

Nada disso aconteceu por acaso. O mercado total de patrocínio de camisas da Série A ultrapassou os duzentos e dezoito milhões de euros nesta temporada, e as marcas de infoentretenimento, a categoria que combina conteúdo de mídia com uma empresa de jogos de azar, são a parte que mais cresce nesse número.

do SportsPro Dados de direitos de mídia da Série ACompilado com a Ampere Analysis, os direitos internacionais representam aproximadamente quarenta e um por cento da receita total de transmissão da liga, a terceira maior parcela entre as Cinco Grandes da Europa. Esse alcance é de trinta milhões de euros anuais que valem a pena apostar numa camisola do Inter a uma empresa que não consegue dizer uma palavra.

Quatro clubes de quatro direções

Longe dos painéis de patrocinadores, o Napoli terminou em segundo sob o comando de Antonio Conte, depois passou o cargo para Massimiliano Allegri, que chegou com seis títulos da Série A em seu nome, superado apenas por Giovanni Trapattoni, e um meio-campo construído em torno de Kevin De Bruyne e Scott McTominay. Tanto a Juventus quanto o Milan passaram o verão se reconstruindo depois de terminarem fora das vagas da Liga dos Campeões na temporada passada, enquanto o surpreendente quarto lugar de Como no último dia é um detalhe que ambas as diretorias têm refletido durante todo o verão.

A própria proibição da Inglaterra resultou com pouco para mostrar

Esse é o tipo de alcance internacional que os clubes ingleses estão agora a tentar vender sem os seus antigos patrocinadores. A proibição de jogos de azar nas camisas da Premier League entrou em vigor nesta temporada, e o contraste com a Itália é instrutivo. A restrição da Inglaterra é mais restrita do que a da Itália: as marcas de jogos de azar ainda podem patrocinar uma manga, um kit de treino ou um conjunto de estádios, apenas a frente da camisa está fora dos limites. No entanto, muitos clubes iniciaram a campanha sem um patrocinador substituto, concorrendo com a camisa vazia ou reserva, enquanto as empresas que intervieram, financiaram e viajaram entre eles, muitas vezes pagam menos do que o dinheiro das apostas que substituem.

A proibição da Série A, que inclui mangas, painéis e marcas dos estádios, bem como frentes de camisas, é total, mas só o Inter ainda recebe cerca de trinta milhões de euros por ano de uma empresa de apostas.

Essa é uma área com a qual a Inglaterra pode aprender. A Itália não encontrou uma brecha para criar uma verdadeira marca de mídia e conteúdo com uma estrutura onde uma empresa de corridas a possui e financia, e o acordo permanece o mesmo há anos. A Premier League ainda pode encontrar a resposta para mudar o logotipo das corridas.

A Série A teve um grande desempenho neste verão por diferentes razões

Os clubes da Série A gastaram mais de um bilhão de euros na janela de transferências que fechou este mês, o segundo maior valor na Europa, atrás dos quatro bilhões da Premier League, e bem à frente da Bundesliga, La Liga e Ligue 1. Foi o verão mais forte da Série A em anos, com Gonçalo liderando Ramos e a transferência do Milan para Juventus Ramos e Juventus Repul.

Uma versão bacana dessa história seria financiar jogadores como o Inter, o que seria errado. Milão liderou as tabelas de gastos, atrás de patrocinadores não relacionados ao jogo, Emirates, MSC Cruises e Bitpanda, e a Juventus construiu o verão em torno da Jeep. O Club Inter, que recebe o dinheiro do infoentretenimento, gastava relativamente modestamente para os novos padrões da liga, e a receita comercial da Série A ainda varia muito de clube para clube.

O que as duas histórias compartilham é menos causa e efeito do que humor. Uma liga suficientemente confiante para gastar mil milhões de euros em jogadores, confiante o suficiente para defender uma estrutura de patrocínio inovadora que dura anos, e nenhum hábito pertence a uma divisão ainda nervosa com as suas próprias finanças.

Nada disso determina nada em campo. O Inter tem continuidade, o Napoli tem um técnico que já fez isso seis vezes e a Juventus e o Milan passaram o verão tentando garantir que não se repetisse a temporada passada. Trinta e oito jornadas definirão o calendário. Os patches dos patrocinadores, em ambos os lados do canal, continuarão contando sua própria história, independentemente de quem vencer.