Uma liga, 2 manuais de patrocínio
Uma bola da Série A italiana é retratada antes da partida de futebol da Série A italiana entre Juventus e Atalanta, no Allianz Stadium, em Torino, em 10 de março de 2024.
O acordo de camisas da Lazio com a Polymarket não sobreviveu ao verão. Em agosto, o Clube de Roma separou-se da empresa de previsão do mercado depois de os reguladores italianos terem bloqueado o seu website. Há apenas alguns meses, a Serie A assinou o seu próprio acordo com a Polymarket, e essa parceria visa os EUA.
A mesma empresa que aparece na mídia americana da liga poderá ser excluída da camisa da Lazio na Itália. A diferença está em onde cada contrato opera.
A Lazio fechou um acordo de patrocínio de duas temporadas com a Polymarket em abril de 2026, supostamente no valor de cerca de 19 milhões de euros. É uma contratação significativa para um clube que tem lutado para preencher a frente da camisa.
Um detalhamento de março da receita de patrocínio de camisas da Série A identificou a Lazio como o único clube sem um grande parceiro de camisas. Inter e Milan, em comparação, recebem cada um 30 milhões de euros por ano dos seus respectivos acordos.
Em julho, a esperança havia desaparecido. A Agência Italiana de Alfândegas e Monopólios, conhecida como ADM, bloqueou novamente o acesso ao site, considerando-o um operador de jogos de azar não autorizado. Ter sua marca nas camisas da Lazio dificultou a conciliação com as regras de publicidade italianas.
O Decreto da Dignidade da Itália regula a publicidade de jogos de azar e apostas com ganhos em dinheiro, incluindo patrocínio esportivo. Se o mercado de previsão pertence a essa categoria está no centro da controvérsia do polimercado. A empresa descreveu o seu produto como uma bolsa de previsões, o que não impediu a ADM de tratar as suas operações italianas como jogos de azar não autorizados.
Os Estados Unidos têm um sistema regulatório separado e o acesso aos mercados de previsão depende do estado e dos produtos oferecidos. Os leitores podem ver como essas diferenças funcionam na prática Na análise da CBS Sports PolymarketEle descreve os requisitos de elegibilidade dos EUA, restrições de localização e regulamentos de publicidade. Essas condições explicam quem pode usar o site dos EUA, e não se a marca da Polymarket é permitida nas camisas da Série A na Itália.
Os clubes italianos precisam de mais do que garantias sobre as operações de um patrocinador nos EUA. Eles também precisam saber se a marca que estão vendendo é aprovada internamente.
Em 14 de maio de 2026, a Série A dos EUA nomeou a Polymarket como sua parceira exclusiva de mercado de previsão nos EUA sob um acordo plurianual. De acordo com Notificação oficial da ligaO acordo inclui mídia americana e marca digital, juntamente com mercados de previsão usando dados oficiais da Série A fornecidos pela Genius Sports.
Os direitos comerciais são bem diferentes de colocar o logotipo de uma empresa em uma camisa da Lazio usada em uma partida nacional italiana. O acordo da liga é aparentemente regional, voltado para torcedores americanos e não para clientes italianos.
Os negócios seguiram direções diferentes durante o verão:
- 14 de maio: Serie A USA anuncia sua parceria nos EUA com a Polymarket.
- Julho: As restrições italianas colocam novamente em dúvida o acordo da camisa da Lazio.
- 11 de agosto: Lazio e Polymarket concordam em encerrar seu patrocínio.
O anúncio da Lazio diz respeito ao contrato do clube. Não disse que o contrato separado da Serie A EUA foi cancelado.
A resolução de 11 de agosto continha um detalhe financeiro importante. A Lazio disse que a Polymarket pagará o valor integral estipulado para a temporada 2026/27, mesmo que o patrocínio termine antecipadamente. Os relatórios avaliam a peça daquela temporada em aproximadamente 9,5 milhões de euros.
Isso garante a taxa de uma temporada, mas o espaço para camisas para campanhas futuras ainda requer um novo comprador. O clube e a Polymarket estão abertos a trabalhar juntos novamente caso a situação regulatória mude.
Os clubes da Série A procuram novas receitas comerciais fora da Itália, especialmente no mercado dos EUA. As parcerias regionais com a mídia permitem que a liga alcance esse público sem colocar a mesma marca nos estádios italianos.
A experiência da Lazio mostra por que essas diferenças devem ser incluídas nos contratos desde o início. Um patrocinador pode ter um perfil internacional e enfrentar um controle local severo o suficiente para rescindir um contrato de camisa. A liga pode buscar parcerias americanas, mas os clubes que vendem espaços de patrocínio na Itália devem levar em consideração as regras que regem esse espaço.
